Como utilizar la psicología del color en los escaparates

Es habitual creer que las decisiones de compra se basan en una decisión racional, pero, en la mayoría de los casos, nuestras emociones son las que deciden por nosotros. Veamos cómo el color influye en las decisiones de compra más emocionales.

El color es un elemento fundamental a la hora de estimular los sentidos, por lo tanto, es importante conocer que hay una serie de aspectos subjetivos en la psicología del color que provocan que un mismo color tenga variaciones en la interpretación y el significado en distintas culturas o zonas geográficas. Si conocemos el significado de los colores, podemos crear escaparates o ambientes interiores en nuestra tienda que comuniquen y otorguen vida y contenido a nuestras colecciones.

Hay ciertos conceptos aceptados respecto al color, aplicados principalmente en occidente, que tienen un significado compartido y que conocer su significado nos permite acertar en la aplicación del color, su psicología y el tratamiento que se le da en escaparatismo y visual merchandising. El color es un elemento esencial de la composición de cualquier escaparate, determina el equilibrio, la percepción de los objetos y las sensaciones que transmite al observador.

EL SIMBOLISMO DE LOS COLORES

ROJO: inspira energía y evoca emociones fuertes como peligro, excitación, fuego, pasión, sangre, lucha, impulsividad, fuerza, deseo.

AMARILLO:  es el color más luminoso e inspira calidez y energía positiva, felicidad, creatividad y juventud.

AZUL:  color asociado al cielo y el mar, genera sensaciones de serenidad, calma, tranquilidad, verdad, fiabilidad y poder.

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VERDE: es el color de la naturaleza, frescor, vegetación, salud, equilibrio.

BLANCO: representa pureza, limpieza, luminosidad, vacío, inocencia y simplicidad.

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NEGRO: color que se asocia con el lujo y la sofisticación, inspira elegancia, poder, formalidad y sobriedad.

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PÚRPURA: símbolo de nobleza y riqueza, se asocia a la realeza y desprende sofisticación e inteligencia.

NARANJA: nos transmite calidez, energía, aventura excitación y entusiasmo. Simboliza vitalidad, alegría y emoción. Llama a la acción, por lo tanto, es muy efectivo en el escaparate para generar ventas.

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ROSA: es el color de la dulzura, el romanticismo, de la delicadeza y la amistad.

Dentro de la gran variedad de tonos de color existentes, disponemos a su vez de múltiples matices o gamas cromáticas de un mismo color, también podemos jugar con la saturación de los colores, dependiendo del grado de pureza del color, transmitiendo un significado u otro. Por último, la luminosidad del color si este es más claro u oscuro, nos aportará resultados visuales muy distintos.

Realizar nuestro trabajo visual teniendo en cuenta todas estas cualidades del color, nos permite dotar de una infinidad de significados a nuestras propuestas de escaparatismo.

La utilización de la psicología del color para crear escaparates atractivos y que conecten con el espectador es un recurso a tener en cuenta para ayudar en la decisión de compra apelando a las emociones de nuestros clientes y provocando la compra impulsiva e irracional.